Bien que la collection CHANEL Resort 2021 ait été censée être présentée à Capri magique, la récente pandémie a conduit à un changement total de plans. Virginie Viard a pensé que le glamour, la beauté naturelle et l’ambiance mythique de l’île étaient les éléments, visuels et émotionnels, qui pourraient idéalement contextualiser la nouvelle collection de la maison jusqu’à ce que covid-19 ait clairement indiqué qu’aucune telle production ne pouvait avoir lieu de façon réaliste. Cependant, l’inspiration du directeur artistique de CHANEL est restée la même et a généré un résultat beau et cool, grâce à une stratégie et procédure plus ésotérique et à distance.

Comme l’île de Capri n’était plus une option, le studio photographique parisien de CHANEL a été transformé en une illusion séduisante par le photographe Karim Sadli, donnant l’impression de l’emplacement réel. Devant un paysage virtuel de Capri, les modèles ont présenté une série de vêtements subtilement sophistiqués, émettant une sensation de luxe décontracté et de désinvolture élevée. Maillots de bain, vestes cardigan, pantalons à jambes larges, jupes à ourlet mouchoir, interprétations estivales du costume CHANEL classique, denims des années 70 avec des imprimés de marque, des couleurs vives et une esthétique ludique ont formé une sorte moderne d’humeur portable qui canalise l’héritage intemporel CHANEL tout en lui donnant une touche de new age.

Fait intéressant, la nouvelle collection a été produite à l’aide de pièces et d’accessoires déjà dans les magasins (!) ainsi que des tissus qui étaient déjà en stock, un fait qui se traduit par une déclaration de durabilité importante. En y repensant, le style et l’élégance sont plus une source d’inspiration plutôt qu’une question de maximalisme et de consommation au-dessus du sommet. Une fois de plus, CHANEL ouvre la voie à une nouvelle culture de la mode.